La Denominación de Origen Ribeiro amplía su promoción internacional a Londres y París

Sabela Pinal - La Región

El Consello Regulador da Denominación de Orixe Ribeiro desarrollará una apuesta clara este año por la internacionalización de los vinos. Siguiendo las tendencias de algunas grandes y medianas bodegas, que optaron por ampliar su presencia en los mercados exteriores durante el 2021, el Consello Regulador ha decidido incrementar en un 15% su inversión en promoción, incidiendo en el extranjero concretamente en Europa. “Si el año pasado desarrollamos una estrategia, la más ambiciosa en inversión de toda la historia del Consello Regulador, este 2022 la incrementaremos en un 15%, para un mayor despliegue de promoción en acciones internacionales y a nivel nacional”, apunta el presidente, Juan Manuel Casares.

De esta forma, el incremento se traduce en que entre un 55% y un 60% del total de inversión destinada a promoción va dirigido a la internacionalización. Una vez estudiados los mercados, los responsables del Consello Regulador consideran que si hasta ahora se incidió en el ámbito nacional, ahora es el momento de “redoblar la apuesta promocional y dar un salto cuantitativo y cualitativo a nivel internacional y nacional”.

De esta forma, señala el presidente que hasta ahora la presencia en el exterior se reducía prácticamente a la feria Prowein (Dusseldorf – Alemania) y a unas pocas publicaciones. Este año, asegura que ya están programadas otras acciones, empezando por la de Wine Paris & Vinexpo Paris (Francia), que se celebra dentro de dos semanas; y la de London Wine Fair (Reino Unido).

A estas previstas por el Consello Regulador se sumarán otras a través del convenio que tienen las cinco denominaciones de origen de Galicia con el Igape (Instituto Galego de Promoción Económica).

Treixadura

En el ámbito nacional, se dará un nuevo impulso iniciado hace dos años ligado a la variedad treixadura, intentando aumentar presencia en determinados ámbitos, fundamentalmente Madrid y por primera vez en el País Vasco, al mismo tiempo que se pretende incurrir en otras comunidades autónomas como es Andalucía.

Internet será otro medio que utilizará el Consello Regulador, fundamentalmente en la campaña “Treixadura. Modo Ribeiro”, “aprovechando la marca Ribeiro ligada a su variedad reina que es la treixadura. Seguiremos apostando por la difusión en redes sociales y también por la inversión en formato televisivo a nivel nacional”, apunta Juan Manuel Casares.

Todos estos proyectos de ámbito internacional y nacional se pondrán en marcha a lo largo del 2022, aunque sin olvidar que el principal mercado sigue siendo Galicia, como así se constató el pasado año. “No podemos descuidar el mercado de Galicia, aunque estos dos últimos años hicimos una apuesta importante a nivel nacional como la campaña treixadura y las inversiones ligadas a la película “Cuñados”; este 2022, además de intentar subir las ventas en España también apostaremos por la internacionalización con presencia en las principales ferias, como son las de Londres y París”, concluía Juan Manuel Casares, presidente del Consello Regulador.

Alginas bodegas miran a la Europa del este en el 2022

Las restricciones en la hostelería están animando a las bodegas a doblar esfuerzos e intentar compensar las pérdidas en otros mercados exteriores. “Es uno de los motivos por los que desarrollaremos un mayor despliegue de promoción, con una mayor inversión en acciones a nivel nacional e internacional”, indica Juan Manuel Casares. Algunas de las bodegas, además de afianzar su presencia en el Reino Unido y Alemania, también están entrando la Europa del Este.